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■タイムCM（番組提供）
3ヶ月単位で番組のスポンサードをする形式です。 平日週5日（ベルト）の番組や週1の番組などがあり、 ターゲットがはっきりしている場合は、目的に見合った番組のタイムCMを流すことで、 ターゲットにしっかりと社名や商品を認知させる事ができます。
◆番組の前後にクレジットが流れる。
└CMの他に番組のはじめと終わりに「この番組は○○の提供でお送りします」といったクレジットが流れるため、 一回の放送で3回社名や商品名が流れることになります。 CM単価もスポットCM料金と変わらない場合が多く、クレジットが流れる分お得と言えます。
◆毎日同じ時間に流れる。
└ラジオのリスナーは決まった時間にラジオを聞いている場合が多いので、 特定のターゲットに「○○と言えば△△」というイメージを定着させるのに適しています。
◆大手が抑えている傾向がある。
└全国配信の番組などはほとんどが有名大企業が抑えているため、 「番組提供＝しっかりした会社」というイメージになり易いといえます。
◆CM素材の差し替えが可能。
└月毎でのCMの差し替えが可能なので、季節にあった商品のCMを流す事ができます。

■スポットCM
極端な話、1本からでも放送が可能で、 CM枠の空きがあれば、番組中でも番組間でもコマーシャルを流すことが可能です。 期間的に制限されている「イベント告知」 などはスポットでの提供という事になります。 浅く広く知ってもらう事ができるので一般消費者に対する「ニュース性」の 高い情報に向いていると言えます。

■時間特性を考える
●ラジオの視聴傾向は地域によって大きく変わるので一言では言い切れませんが、 一つの考え方を紹介します。
◇関東圏で朝の7:00～9:00　… 東京周辺で車を持っているのは比較的富裕層と言える。 この時間帯は出勤時間帯である。
　→公務員や高所得者向けの商品PRに有効。
このケースを交通網の発達していない地方都市で考えると、ほとんどの人が車を持っていることが考えられるので
　→公務員や会社員、中小企業経営者向けの商品PRに有効。
となります。概念的にはこういった三段論法でターゲットを絞っていくのですが、 その他にも時間の特性として
◇12:00～13:00　…一般的な昼食時間。食堂や商店街での聴取。
◇17:00～18:00　…公務員の退社時間。通勤車での聴取ターゲット。
◇日中　…個人経営、中小企業ではＵＳＥＮの代わりにラジオを流している事も多い。
◇19:00～22:00　…ハイティーン向けの番組が多い。
などをどう紐づけ、ターゲットを絞っていき検証するかで効果が変わってきます。 基本的にはやはり「トライアル＆エラー」の繰り返しで効果をあげていきます。

●ラジオでもテレビでも同じですが、人気のある芸能人の番組だと聴取率が高く、 その芸能人のファン層＝CMターゲットだと効果的と言えるのですが、 やはり番組提供料金もそれなりに高くなります。 例えば木村拓哉さんや福山雅治さんの番組は聴取率が高い番組なのですが、 スポンサー料も高い以前に、現在のスポンサーが番組自体を買い取っているので CMを差し込むことができません。となると何が提案できるかというと、 その番組の前後の番組にCMを入れるというのも一つの考え方です。