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スポットとタイム…おススメは？
結果からいうとタイムの方が断然おススメです。 「知名度を上げたい」「商品PRをしたい」といった目的を果たすためには、 少しでも多くのCMを流す方が効果が期待できるわけですから、 クレジット（社名の読み上げ）が流れたり、信頼感の高い「番組提供」の方が費用対効果が高いと 言えるからです。 また、ターゲットが絞れるのも「放送回数対効果」を上げるのに有効と言えます。

その他のラジオCM活用方法…求人募集での活用。
最近、お問い合わせが増えているラジオCMの活用方法として、 年々難しくなる企業の人材不足、スタッフ採用の手段の一つとして、
●人材募集、求人情報サイトへの誘導。
というラジオCMの利用方法もあります。
ラジオ局各社によって審査基準は変わりますし、 ハローワークへの登録が必要だったり、 審査が通常より厳しいなどの条件はありますが、 企業にとって人材確保は事業拡大や事業継続において重要な要素なので増えてきたラジオCMの活用方法だと思います。 ちなみに弊社では企業様のリクルートページの制作とラジオ求人ＣＭをワンストップで対応可能です。

■CMにかかる費用
ラジオCMを放送するにあたっての費用は基本的には
●CM制作費
└地方局は5万円～10万円～。首都圏だと15万円程度～。実は局や流し方によっても制作費は変わりますし BGM、ナレーター、修正回数などこだわればこだわっただけコストはかかりその費用は天上なしと言えますので、 まずは安く抑えて作るところから始めてCM素材の大切さを考えていく事をお勧めします。
●CM放送料（スポット1本単価）
└地方局は＠数千円～5万円。東京だと＠2～10万円程度。を目安に考えて下さい。
…でもお見積りを依頼いただくのが一番です。

ちょっと詳しい話をすると、基本、
●地域によって放送料金大きく違います。
●ラジオ局ごとに放送料金が違います。
●タイムとスポットでは料金形態が違います。
●人気番組とそうでない番組で放送料金が変わります。
といった事があり、例えば「ラジオ○○さんは1本いくら？」と聞かれても 「CMの秒数、タイム、スポット、出稿量、番組、放送エリア、放送内容、etc を聞かせていただいてからお知らせします。」 としか言えない部分があります。

ザックリと言えば、全局違う法人が経営していて、放送倫理の厳しさや営業姿勢も違いますので、 料金表を出していくらとは言えないわけです。

全国的にCMを流したいなどの大きめのお話になりますと、 各局、各団体ともサイネージとのメディアミックスなども行っており、 時期折々の『◎×△祭』などお得なのキャンペーン商品もご案内できる場合がございます。

弊社としてもクライアント様と末永くお付き合いをさせていただきたいので、 その都度、色んな意味で頑張らせていただきますので、 まずはご相談いただき、お見積りをご依頼ください。

■CMの予算感
●通常の商品、サービス、社名の認知向上目的。
の場合、6か月間、平日一日1本流して、月額20～60万円×6か月で、 総予算120～360万円(地域による）。
くらいを目安にしてはいかがでしょうか。

たまにあるのが、
「予算が20万あるんだけどラジオCMながせるか？」
といったお問合せなのですが、 もちろん地方や放送局によるので、内容をお伺いしてお答えするのですが、結論としては、
「制作費5万円、放送料15万円」
放送料の安い沖縄などでも10本程度しか流せないので、
「リスナーにCMを刷り込むのは無理ですよ。」
と回答する事になります。
こういう少額予算の場合は、YouTubeやネット広告をお勧めするようにしています。

CMの著作権について
ラジオCMの制作にあたって気を付けておきたいのがCMの著作権です。 例えば広告代理店がクライアントから「FM◎×」でCMを流す依頼を受け、 FM◎×のアナウンサーを使って局制作した場合、 クライアントから『受けが良かったのでamでも同じCM素材を流したい』 という話になると厄介です。

基本的にラジオ、テレビに関わらず、局で制作したものは 他の局では流せません。同一地域のAM、FMでも遠隔地でも無理です。

上記のケースは放送局が権利を持っているというケースですが、 代理店が権利を持っているケースもあり、ほとんどはこのケースです。
（クライアント）「他の広告代理店であのCMの素材を使いたいんだけど…」
（代理店）「他の代理店通しであれば、このCMは弊社が作成させたものなので渡す訳にはいきません。」
といった事になります。

ではクライアント様が権利を持つCMは制作できないのか？ CM制作会社に制作を依頼すればもちろんできます。 ただ、CM制作会社は制作だけで利益を出さないといけないので 代理店を通すより割高になるのが一般的です。

代理店は放送料からのマージンが欲しいので、 他の代理店との価格競争に勝つために 制作料は安く抑えようとする傾向があるわけです。

よって複数の局で流す可能性がある場合は、 クライアント様がCMを他局でもネット上でも自由に流せるよう、 事前に権利を明確にしておくことが必要です。

和歌山でラジオCMを検討されている方へのワンポイントアドバイス。

和歌山県にあるラジオ局はＡＭ局のみですが、 県下を４つの基地局でカバーしています。 もちろん、周波数が違うので基地局のエリア外に出た時は、 近くの基地局に周波数を合わせる必要性が有ります。 結構たいへんです。

ところが、海を隔てた徳島の放送は遮蔽物の無い海側から電波が届く関係で、 海岸線の多くのエリアで放送を聞くことが可能です。

そこで、上記の理由で和歌山に限らず地元の放送局以外から地元向けのCM放送を検討するのもひとつの案です。 詳しくはリマープロまで。